一年一度的央视广告招标会，素有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称，而颇具讽刺意味的是，其具有指标意义的”标王”，根据过往历史，却大有经济反指标的作用。包括孔府宴酒、秦池、爱多VCD、步步高和熊猫手机等诸多品牌，都在树立了央视“标王“的丰碑后，相继倒在了继续发展的道路上。而日前，国内某知名P2P企业一举拿下今年央视”标王“的新闻，给行业和市场投下了一枚不小的”震撼弹“，让更多人在为快速发展的P2P乃至互联网金融行业引颈侧目的同时，不自觉地开始心中生疑、手心发汗地试图探究其背后可能代表的”深意“。
其实单就铺天盖地打广告这事儿来说，决不可对P2P“标王“事件给予负面评价，根据企鹅智酷针对6000多名个人投资者的调查数据显示，投资者在选择互联网金融理财平台的时候，超过37.6%侧重于平台的知名度，这一指标远超代表平台真实能力的平均收益率、风控机制、运营水平等，甚至大幅领先在动辄谈及社会化的时代更为企业和专家所钟爱的”用户口碑“。究其原因，一是互联网金融的使用率虽在不断提升，但其渗透率以及相对深入的用户认知度，还有很大提升空间，在大部分人还不了解，或至少不明白其背后专业运作机制的情况下，大媒体的背书效果自然不同凡响;二是国内网络环境还存在不规范的情况，媒介碎片化，评价”口水化“，让人对其真实度以及适用性产生了不小的质疑。”标王“的产生，或许是在P2P靠大量刷屏、疯狂顶贴、占据小区电梯显示屏甚至各个能写字儿能塞下一张卡片儿的边边角角后，”光明正大“地走入高调亮相时代的一个重要标志，然而在行业尚需规范、用户亟待成熟和市场变化带来的未来发展不确定性不断增加的背景下，在为互联网金融可以”财大气粗“地对外展示欢呼雀跃的同时，夯实基础、练好内功，不断提升满足广大投资者和社会公众现实需求的核心能力，仍然是互联网金融行业所有参与者所要共同面对的问题。
国内最早也是目前规模最大的对接融资租赁的第三方互联网金融平台——拾财贷(www.shicaidai.com)，在快速发展的“互联网+融资租赁“乃至整个国内互联网金融领域似乎就是这样一个”重内不重外“的”异类“。相关数据显示，拾财贷在”互联网+融资租赁“领域，保持着单日成交破亿、月均新增及实际投资用户数第一、平台运营至今保持零坏账零逾期等多项纪录，并在过去的一年多时间内被多家权威机构和媒体授予互联网金融领域相关奖项。在平台用户突破80万、总成交额突破60亿的同时，拾财贷一如既往地”低调“推出了结合”互联网+融资租赁“和用户移动理财需求的移动理财App——秒钱，打出”分秒必赚“的口号，核心功能更是对接融资租赁与移动理财的特性，包括：1、超低门槛：最低1元，就能投资由融资租赁机构担保的信用良好的央企、地方国企、大型民营企业的融资租赁项目;2、快人一步：对于那些优质的资产标的，用手机随看随抢，个中滋味有经验的投资者可自行脑补几年前的”打新股“;
3、活定一体、随存随取：在9-12%年化收益的定期产品和8%年化收益的活期产品间灵活配置资金，随时掌握资产状况，举例，通过灵活配置资金，年初投入的10万资金既可在下楼时间给自己赚到一杯咖啡或一张电影票，也可在年末给自己赚到一次心仪已久的“出境游“。
相对于在技术、产品、风控、运营以及用户体验方面的不断创新与投入，拾财贷在“烧钱“方面显然要保守得多，没有铺天盖地的广告攻势，各种有奖活动也搞得略显”矜持“。这也似乎暗合于互联网金融本质上作为一种专业服务而非大众消费品的本质特征。毕竟作为个人投资者，看着一家平台一手从自己手中“吸金”一手大打广告，即使对其是否使用自有资金抑或平台现金流“烧钱”加以分析，也难免会心生酸涩。套用最近关于一家汽车电商的报道，其打出的广告宣称“烧投资人的钱，博买车人的心”，有心人自然能看出这种圈“羊毛党”的方式具有极大的不确定性，如果不是短期宣传噱头，其可持续发展能力也会受到质疑。随着经济发展，也许汽车在中国也会变得和在美国一样越来越像消费品，营销成本不断高企也无可厚非。而之于互联网金融，做的是钱的生意，植根的是广大个人投资者和普通百姓用其一生辛苦所得进行“投票“所建立的信任，推动的是大量社会存量资金渗透经济发展方方面面从而成为大国经济崛起新的可再生燃料和强力催化剂，其职大矣，其责己也重以周。
