火爆的“双十一”再度来临，相较于线上的热闹与欢乐，线下的实体商铺和店面却是暗寂很多。近年来，电商的兴起，大大剥夺了他们的利润和客流，各种电商节尤其是双十一，已经成为其无法回避的痛点。
从2009年开始至今的5年里，双十一所创造的市场数字历经多次翻倍，去年“双十一”支付宝成交金额已经突破571亿元，再次刷新了电商单日销售纪录。这样一个庞大的数字背后，是消费者不断向电商的靠拢，而整个的实体商业面临着冲击，越来越多的实体店感到压力山大。
而今年“双十一”的参与度和影响力又有大幅提升，不但联合了芒果台，还邀请冯小刚执导“双十一春晚”，进行了充足预热。不出意外的话，今年“双十一”将继续取得令人惊叹的销售成绩，双十一的狂欢背后，线下实体店再度面临崩塌压力。
“独乐乐不如众乐乐”，对于在“双十一”期间的促销活动，某位线下实体店主感叹道，“双十一”已经被消费者认定为一个“举国消费”的时点，可线下市场的欢庆时点在哪里呢?
线下实体店继续受压
据最新数据统计，2014年全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店，较2013年关闭35家，同比增长474.29%，创历年之最。其中百货业态关闭12家，超市业态关闭146家。而2015年7月万达集团内部文件显示，万达百货将关闭济南、唐山、江门、温州、沈阳以及湖北荆州等多个地区共40多家严重亏损的门店。
低价的电商严重地冲击了线下实体商业，随着购物人群的逐渐年轻化，网购越来越普遍，有些实体商家开始向线上转型，但是商家们从线下实体跑到线上开网店就真的成功实现电商转型了吗?
中科院教授吕本富几年前曾提到国内开网店的商家只有18%在盈利，但一年前，网店盈利者占比却降低到了9%;而到今年这个数字更可怕，降到了5%。也就是说，大多数的网店商家实际上并没有实现盈利。一方面网上恶性竞争太激烈，商品销售价格始终上不去，另一方面网店的运营成本实际上并不低，甚至比线下实体店还要高。除了人工成本、仓储成本之外，还有物流成本、平台技术服务费等，最昂贵的当属推广成本，无论是在天猫还是在京东，商家商品想要获得展示就必须付出广告费，没有广告就没有销量，有了广告就没了利润，已经成为恶性循环。
O2O移动化选择
从2013年O2O概念突然爆红至今，已有无数企业涉足其中。在部分互联网行业人的眼中，O2O已成为了烧钱补贴、话题炒作、资本运作、概念扩张的代名词，而这种模式往往伴随着伴随的则是极大的风险性，比如风头正劲的美团，就在近日宣布和大众点评合并，与其说是握手言和，倒不如说这是一场由资本方驱动的“包办婚姻”。
其实今年以来，O2O创业公司迎来史上最严重的融资难，“抱团过冬”变得顺理成章。依靠烧钱在O2O领域开疆拓土的企业一旦失去输血弹尽粮绝，下场可想而知。
那么，对于商家们来说，到底出路在哪里?是继续经营线下门店，还是从事电子商务?或者依靠垂直行业和专项领域的O2O平台?怎样的移动化选择才能让传统线下商家看到新的希望?
而近期推出的微指恰好为千万实体商家提供了移动端的布局选择。这既是一个囊括全行业的综合平台，更与电商及团购网站有着不同的立足点。在微指CEO任春雷看来，微指是要联合所有的商家去更好的服务消费者，依靠服务而非低价去培养消费者对店铺的忠诚。同时微指也通过零成本、无返佣、无账期的政策来充分实现商户的自主化和平台的透明化，既能为商户带来线上聚客也能帮用户实现线下体验与商业信任。
据悉微指将在11.1推出大规模的市场活动，以帮助线下实体商户实现线上和线下互动，优化消费路径和消费体验，并实质性带来生意上的改善。作为双十一之前的实体店大会战，这个活动受到众多商户关注，目前商户报名征选正在持续进行中。
