当液体化成为洗涤行业发展的必然趋势，2015年的衣物液洗市场继续成为日化行业的焦点。业内人士指出，目前衣物液洗市场继续细分，同时随着消费者的洗涤需求越来越苛刻以及洗涤行业科技的发展，洗涤新品类逐一进入市场，其中皂液就以洗涤产品升级新品类的姿态强势登场，成为细分突围的新力军。而作为洗涤行业的领导品牌，立白也在2015年推出皂液系列，并带领着皂液真天然的行业潮流。
衣物液洗市场进入细分化
当液体化、浓缩化成为洗涤行业发展的趋势，衣物液洗市场在近两年成为了商家竞争的焦点。2015年，这股火药味依然浓烈，终端卖场的促销战也越打越激烈。
业内人士指出，目前的衣物液洗市场虽然尚处于成长期，但几家独大的竞争格局已经形成，而几大品牌的竞争则将进入细分市场阶段。“整个衣物液洗行业产品将更加精细化，各大品牌也纷纷推出或引进新品牌来细分市场，很明显，不同品牌在各自的功能定位上会更清晰、更细分”。据了解，目前市场上的洗衣液产品已由过去单一的洁净功能发展成多功能型，具有去污、除菌、柔顺、护色、护肤、易漂洗等各种功能。
2015年，一个高端洗涤新品类——皂液进入了大家的视野。据立白研发专家介绍，皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂，“一般市面上的织物洗涤剂在易漂性能、去渍效果及温和性、天然特性等方面不尽人意。而皂液则是融合了洗衣皂与洗衣液两者各自优势。相比较洗衣液与洗衣皂，皂液性质天然温和，更能有效去除顽固污渍，洗后清爽不黏腻，是洗衣皂与洗衣液的结合，综合性能明显优于洗衣液。”据悉，皂液具有七大洗涤特点，包括易漂洗、去污强、天然温和、护衣柔顺、方便使用、浓稠度高、和香味好。
立白天然皂液提倡真天然
作为洗衣皂和洗衣液的创新变革，皂液无疑给2015年的衣物液洗市场增加了天然的气息，因其更天然的成分、更浓稠的质感以及更有效的效果，而成为市场细分的突围者。而作为洗涤行业的领先品牌，立白在2015年的最大创举，就是退出立白天然皂液系列，再次进军高端衣物液洗领域。
据介绍，立白天然皂液是洗涤行业的全新品类，是基于对消费者需求的强洞察而推出的行业创新。立白天然皂液研发人员指出，立白天然皂液首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、真浓稠真天然的强优势，将品牌的“洗护合一”功能定位往更高端完善。据悉，全新的立白天然皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物;植物油皂基结构与油渍相似，非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维，且植物油皂基包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时，使用欧洲专利原料，不伤纤维不伤衣物，就品牌洗护合一的主张继续升级。
