作为时尚界的盛典，每年的四大时装周早已成为各大品牌“必争之地”。 四大时装周就像是一枚给予品牌国际认可的敲门砖，一旦在那里占据了一席之地之后，就会获得很多关注。
2018年，老干妈、汰渍接连登上纽约时装周，陶华碧成为“国民女神”，汰渍风骚走位吸睛。
与过往老干妈、汰渍等多数品牌青睐的街头风不同，在一年一度的意大利米兰时装周上，立白以不一样的高级跨界玩法，与GUCCI、PRADA等高奢大牌同登米兰时装周，一举跻身国际时尚，让国牌潮出高级感。而立白作为国民衣物洗护领导品牌，也首次跨界登上了米兰时装周。
作为一个登上米兰时装周的中国衣物洗护领导品牌，立白到底是如何以高阶的时尚营销，玩出国潮高级感的呢?
联名新锐设计师，时尚基因引爆极致单品
5年前，先锋设计师品牌YIRANTIAN在时装周上一秀而红，成为经典与高级的时尚代表。而25年国民品牌，以前沿的洗护科技，守护时装和潮流的时尚演进，立白的洗护和时尚属性从未分过家。
立白联手YIRANTIAN，在米兰时装周上首秀惊艳，为国民洗护品牌打下高端时尚烙印，无疑是立白高级时尚感强有力的证言。
立白跳出品牌跨界既有范式，精准挖掘品牌与时尚之间的最佳联结点。8件时尚单品，3套秀场look，通体的配色，细节剪裁和包边设计等，无不通过细节处理折射出品牌的时尚把控力：
以立白的经典红白两色作为设计的切入点，将“立”字与“白”字巧妙融入衣物精绣图案与金属圆环耳饰设计，提取国际时尚大牌的monogram设计手法对立白logo进行融入。
在此次立白&YIRANTIAN的高级表现手法下，以设计巧妙传达“洗护技术守护时尚艺术”的品牌匠心，与众不同的高级跨界玩法，让洗护经典成为备受追捧的时尚爆款。
“时尚圣经”站台打Call，洗护巨头潮出圈
内容营销上，立白没有选择大而全的泛营销，反其道而行，更追求精准到点对点的极致打法：联合素有“时尚圣经”之誉的知名时尚媒体“时尚COSMO”，深入时尚圈层，实现从洗护品牌到时尚品牌的出圈营销。
立白时尚首秀当天，时尚COSMO双微联动，多角度内容连番发力，使“不一样的立白”深入人心。精彩图文直击立白时尚首秀，率先引爆全网关注;文章深度解读立白秀场服饰设计亮点，洞见立白20余年的洗护匠心亦是时尚圈潮流趋势所向，洗护领导者亦是时尚领潮者，权威盖章品牌时尚属性。
时尚COSMO被称“时尚圣经”，不只是它的专业性和权威性，更是它早就被时尚圈所认同的时尚语言。“时尚圣经”加持，立白米兰首秀短时间内吸睛无数，时尚高度立竿见影，巧妙实现品牌时尚感嫁接。
人气新星陈钰琪vlog直击，精准种草新生代消费群
“时尚圣经”树高度，人气新星强带货。
新晋小花旦陈钰琪，在新生代年轻群体中带有超高人气的关注度与话题度，与立白本次时尚营销的目标人群高度契合。时尚COSMO携手陈钰琪亲临米兰时装周，秀场vlog直击立白时尚首秀，见证立白秀场款时尚魅力。
秀后Q&A环节中，陈钰琪大赞立白秀场合作款“和以往的设计都不太一样，这次的设计更大胆，更具时尚理念，给人与众不同的感觉。”并向观众分享自己的衣物护理tips，安利立白高端洗护产品立白洗衣精华液，迅速引爆粉丝大规模自来水式传播和购买。
立白以小博大，借明星强带货力，精准种草新生代粉丝人群，再次将立白精准营销效益最大化。
携手3亿量级超级IP，深入互动“洗”牌米兰时装周
尤其值得一提的是本次立白与天猫的强强联手。
作为Tmall China Cool的发起者，天猫牵线立白与YIRANTIAN推出跨界款，和立白一起助力中国独立设计师登陆米兰时装周，联动海内外媒体如Bof、WWD等，针对米兰时装周进行全面宣传。米兰官方大秀同期，天猫站内专题活动同步上线，为立白米兰秀场跨界款获取千万曝光。秀场趋势同款即看即买，让消费者边看秀边享受限量福利。
在9月20日米兰时装周Tmall China Cool拉开帷幕之前，立白与天猫的深入互动早已全面渗透。
◆ 双微齐发力，倒计时海报预热造势
9月16日，天猫全线预热，引流时装周。立白乘势互动，并趁热导流自媒体，连续3天倒计时海报系列，抢占眼球!
◆新玩法引爆，短视频、吸睛话题引发全线关注
高密度预热潜移默化间抢占群体心智的同时，又借天猫设计师短视频发力，众多百万流量头部kol秀场直击，带动#洗衣界的High Fashion#话题收割。
业内外媒体好评连连，评价立白时尚首秀“最high fashion跨界秀”，并引发全民热议中国品牌时尚力量，强势种草立白秀场同款，成功借力!
◆四大门户聚焦，精准覆盖目标人群
高度与热度齐升之后，立白瞄准四大新闻门户的权威性与人群覆盖面，20余家新闻媒体联合发力，“登上米兰时装周的中国衣物洗护领导品牌”概念深入人心，品牌时尚高度的全面树立。
◆电商渠道打通，从流量到销量全面兑现
叠加传播效应引爆social高潮，电商通道进一步打通，在米兰时装周期间，立白在天猫同步发售“破界立新”系列秀款，以满赠的电商机制，限量送出秀场同款monogram包袋与立白双耳瓶手拎包，将时装周的巨大流量转化为销量，实现营销闭环。
登上米兰时装周，是立白在向广大消费者和风云莫测的消费市场发出的一个重要信号：立白在做的，一直都是时尚。
通过米兰时装周时尚营销，“不一样的立白”不仅刷新人们对于时尚洗护的全新认知，更成功在新生代间树立起品牌的时尚高度。连续十年在中国的销量领先，10户城市家庭7家用立白，洗护行业领导者更是时尚潮流守护者。期待从“破界立新”开始，未来立白继续展现出中国洗护领导品牌的时尚力量。
