自从王思聪的一篇微博之后，知识问答直播开始迅速升温，大有燎原之势。而他本人和其他大佬也纷纷把这种行为称为“撒币”，从最初的1万，到10万、100万甚至400万，“撒币”真是撒出了天际。不少用户也开始疯狂答题，每个时间段静静守候在手机屏幕前，俨然成为国民现象级事件。
王思聪的冲顶大会、周鸿祎的百万赢家、张一鸣的百万英雄、奉佑生的知识超人成为知识问答四大先行者。随后，市场升温后玩家跑步入场，一直播黄金十秒、YY头脑印钞机、网易大赢家、UC疯狂夺金等等。2018年第一个月，可谓知识就是金钱的最佳写照。
玩家增多，但同质化严重
对于直播平台来讲，更多的用户才能形成规模效应，无论对于平台还是主播来讲都是一直追求的方向。知识问答类直播设置奖金金额，答对全部题目的人即可瓜分奖金，用户门槛低、参与度非常高，一场直播的观看量能够轻轻松松上百万。通过这样的方式，吸引更多的注册用户，同时能有更多的沉淀用户观看其他直播，成为平台的忠实用户。
因此，此形式一出，众多玩家纷纷效仿。但同时我们也应注意到，题目、形式的单一化让平台的同质化严重，各家平台没有任何特点。对于专门答题的用户来讲，哪家平台给出的奖金越高，就去哪家平台答题。而平台为了吸引更多的用户，不得不提高奖金金额，使得平台之间恶性竞争。这就类似于之前滴滴快的烧钱大战。最终结局也很明显：小平台被大平台收购，或者直接退出竞争。
早在电视霸占娱乐生活的同时，不少知识问答类节目就获得不少用户青睐。关键原因在于节目的丰富性和节目编排的合理性。《开心辞典》、《幸运52》、《SK状元榜》、《一站到底》等节目各有特点，吸引的观众人群也不完全重合，是21世纪初一代人的记忆。但受限于电视媒体的参与度影响，很多人渴望而不可及。
平台变现，品牌参与热情高
短短几天时间，平台在吸引了上百万用户之后，立刻就完成了变现。在芝士超人收到某汽车分期1个亿的广告费后，直播问答类平台让品牌看到了其营销价值。随后，各大平台广告商接踵而至，给迅速升温的直播问答浇了一把火。
据统计，广告商行业主要为互联网品牌，在细分上涉及到广告传媒、汽车金融、出行、电子商务、生活服务、手机等十多个种类。内部人士表示，直播问答类平台广告投放具有较为明显的优点。一是干扰度小，广告口播等在用户集中精力时播放，关注度非常高，有的甚至问答题目即是广告;二是观众集中，一场直播通常都在特定的时间段内，观众在直播中会持续关注，同时在线人数众多，受众广泛。
同时，一位接近某直播问答的人士表示，随着广告商参与热情升温，平台方面广告费也持续上涨。从最初的20万，到一场赞助100万，再到一周1000万，导致很多品牌不得不退出竞争。当然，直播问答平台也退出了各种各样的赞助形式，包括主持人口播、背景板、主持人手卡、压屏广告等等。广告形式增多，是平台变现能力提升的一大体现。
风口过后，用户何去何从?
专家表示，直播问答类平台的存活期大致为3-6个月左右，因为烧钱模式的不可持续性，不少平台将逐步退出。
对于参与用户来讲，热情高涨的原因在于金钱诱惑，无论是哪家平台，在某一时间段内哪家的总金额多，用户留存度高。更为致命的是，直播问答用户的重合度非常高，疯狂答题的人群不仅组团，还会多设备登录、“赶场”、甚至使用作弊软件。尽管平台采取个性化题目和防止一号多用的措施，但效果并不明显。
当疯狂的烧钱大战结束后，势必会有大部分用户选择离开。而对于用户来讲，他们在乎的只是能够得到的金钱。与其和上千万人瓜分几百万最后每人分得几块，倒不如开发自身价值。如果自身有足够的时间，多看看公开课提高业务能力;如果有足够的闲钱，投资理财一年赚个10%不成问题。例如在网贷平台云钱袋上，新手标能够达到9.6%年化收益，一年期的更是高达10.8%。在云钱袋官网上，还有邀请好友得大奖等火爆活动，轻轻松松得收益，快快乐乐接撒币，赶快到应用商店下载云钱袋吧。
这个时代，要么用自己的聪明才智赢得掌声，要么用自己的资源发现下一个新大陆。因为，抓住风口的最好方法，就是自己创造风口。
