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2017中国创新营销峰会落幕:无界创造 ,营销智能
2017-12-15 16:01
/朝闻通/   

   12月13日,财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2017中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店拉开帷幕。来自IBM、联想、ofo、和睦家、卡萨帝、华润三九、三只松鼠、Gofun、立白、小赢理财等企业营销决策人,和来自腾讯、网易、美团点评、搜狐视频、360、微博、微播易等平台的互联网媒体精英,以及来自互动通、聚思传媒、舞刀弄影等机构的营销专家齐聚一堂,围绕着“创无界 智未来”的主题展开深度讨论。

  作为汇集业内营销大咖和营销专家的营销盛会,“中国创新营销峰会”以行业前沿话题“抛砖引玉”,通过行业大咖的分享,把握持续变化的营销行业脉搏,帮助处在不断变幻的营销格局中的营销人拨开迷雾,找到方向。

  科技引领创新

  在技术的助力下,营销从自动化发展到智能化,各种各样的奇思妙想与营销链的各个环节相互融合交叉,从而不断激发创新。

  如腾讯公司副总裁郑香霖,有技术的能力,还要考虑可能性。当大数据、AI这些技术与场景链接之后,就会带来可能性,在营销方面发扬光大。

  腾讯社交网络事业群即通产品部总经理、SNG商业化广告中心总经理冼业成通过AR连接消费场景、社交场景和娱乐场景的具体案例进行了分享。

  除了AI、AR等技术,大数据的应用也在以前所未有的速度推动着营销的智能化,引领创新。搜狐视频销售部副总经理冯郁梅在演讲中表示,搜狐视频在自制剧、短视频、智能大数据全面发力,依托搜狐矩阵的大数据,搜狐视频自制剧不再停留在找大IP和流量演员,已经实现了智造。同样,微播易创始人、CEO徐扬在分享中提到,在碎片化的社交媒体时代,通过人工智能实现智算、智投,实现精准营销。久其数字传播CEO沈栋梁认为,随着大数据的发展。广告圈“浪费掉的50%”将被找回来。

  对企业来说,在这个时代面临的问题是,如何利用好营销技术这种新能源?

  在上午主题为《营销迭代 如何利用好技术新能源》的圆桌互动环节,微博商业战略与国际拓展总经理洪力舟、 360商业化金融网服行业群总监黄剑、 美团点评广告平台市场总经理吴荻、互动通控股集团华北总经理杨俏梅、小赢理财市场负责人张玉蕾围绕着这个话题展开讨论,“快速”、“精准”是他们对技术赋能营销的关键词。

  在科技不断更新、营销快速迭代的时代,企业面临着巨大的挑战。有着百年历史的IBM在变幻莫测的市场环境下,提出“Challenger Brand”概念,其原因是现今的商业战场竞争规则发生了很大的变化,IBM不仅要面对同行业竞争者,还随时可能遭遇意想不到的闯入者和颠覆者,IBM要以挑战者的姿态迎接这些挑战。联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东也表达了同样的观点,他表示,在过去两年联想把自己定位为颠覆自我、年轻化的品牌,在面对新兴人群和年轻用户时,品牌要放下过去的荣耀,从用户角度出发进行传播。

  跨界融合与新形态

  当数字化深入现实,营销所面对的一切都在持续变化中,很多概念和界限开始模糊, 跨界与融合也成为可能。

  在行业边界被打破、创意无界的时代,越来越多的企业在跨界融合中找到营销突破口。ofo副总裁南楠分享了成立两周年的ofo,通过跨界合作,牵手IP小黄人,快速提高ofo品牌知名度。Gofun出行首席运营官谭奕表示,营销做到一定程度、一定境界,重要的是整合的能力,共享汽车行业,恰恰就是一个多因素、多元素、上下游整合非常多的行业。

  更重要的是,当各种各样的奇思妙想与营销链的各个环节相互融合交叉之后,会出现一些新的商业形态和趋势。

  一是媒体朝着多元化的平台属性升级。搜狐晶茂电影传媒市场副总裁王曦梓表示,在影院娱乐场景下,影院可突破银幕,用内容、娱乐、智能等多维度资源与观众沟通。

  二是快营销下的“爆款”。网易公司市场部总经理袁佛玉在演讲中提出,消费升级之下,用户的行为发生了很大的改变,在当下的用户环境中,重要的是从机制上让小爆款的产生成为常态。立白市场部总经理陆蔚君也认为,在唯快不破的时代,快营销才能抓住爆款,但更重要的是要打通销售闭环。

  回归营销本质——用户与产品

  归根结底,技术与智能只是渠道和工具,走心才是目标和价值。在技术深度介入营销,数字化深入现实的营销时代,营销人更要透过现象,回归到营销的本源——用户与产品,走心、有温度的内容,以及真正满足用户需求的产品,才能终打动消费者。

  聚思传媒创始人兼CEO 李庆在分享中认为,好的内容能引发受众情感的共鸣,让受众在情绪上有共振。在下午的圆桌互动环节嘉宾围绕着《漂亮的房子》,进一步阐述了审美升级时代的内容创新与跨界,并认为好的内容是能够传递文化和价值,引发消费者共鸣的。

  北京和睦家医院院长助理兼市场部总监孙迪在分享中表示,作为医疗服务机构,和睦家的营销目的就是打破信息不对称,让医疗不仅解决患者的基本需求,还能提升他们的生活品质。卡萨帝总经理宋照伟在分享中指出,卡萨帝在做产品的时候,营销就已经介入了,他认为,没有产品引领,就没有营销引领。

  华润三九市场与品牌管理部媒介总监冯海洋和舞刀弄影创始人、人类实验室总制片吴瑾旻的分享中,共同阐述了一个观点:内容是容易打动消费者的一个有力的武器,洞察消费者需求,才能打造出扣动消费者心弦的内容。三只松鼠首席品牌官郭广宇分享了类似的观点,他认为,在这个互联网的时代,需要的不仅仅是符号化的品牌,更需要人格化的、有温度、有情感的品牌。

  除了年度经典案例干货分享外,现场还隆重颁布了2017中国创新营销大奖各类奖项:

信息来源:互联网
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