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新闻稿写作者-写作技巧
2012-07-31 15:48:28

1、 写新闻要特别注意受众“感受”。

美国报纸编辑非实效性杰作奖获得者——托马斯浩漫说“新闻记者忘了人们为什么要读新闻,我想人们读新闻是想感受某些东西”。很多读者调查表明,浩漫的话说的很对。读者说他们想知道一个被持枪者劫持6小时会有怎样的感受,也想了解一个被艾滋病夺去儿子生命的母亲的内心痛楚,也愿意分享一个家庭主妇中了5000万后的狂喜。

细节、数字、统计固然是重要的,但这些还不够,读者真正需要的是——去感受、分享人类丰富多彩的情感。生动的故事和细腻的描写,借助色彩、神韵、机智、想象、表现情感的词汇、对话和人物特征来报道丰富的内容。如果说在传统新闻中实现这些较难的话。在论坛、博客稿件中则有广阔的舞台。

2、换个说法,效果大不同。

管理学家彼得、德鲁克的一段话,可以说是对创造性思维的确切说明:从数学上讲,“杯子已经装满一半”和“杯子还有一半是空的”没有任何区别。但这两句话的意思截然不同,产生的效果也完全不一样。同样的事物,要有不同的讲法,公关尤其重要。

下面的例子是一篇采访稿。其背景是东阿阿胶提出,很多老中医行将就木,如何让他们说出一些利于东阿阿胶的话。如何引他说出立于客户的话,是核心目标。但如果直接问肯定说不好的。所以,我们从利于我们的角度做了转化。

3、巧用消息来源。

不论在中国还是欧美国家,如果报道中使用不明的消息来源,常常会导致读者的信任危机。当消息来源不明时,他们会怀疑是记者编造的。事实上,有时候记者采访普通民众,或者有爆料人士不愿意透露姓名,这都是客观存在的情况,所以消息来源问题难以规范。

对此,公关写作者可以通过以下办法:

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